Votre enseigne travaille quand vous dormez.

Tract n° 005 · ARThink · Houtaud

Une publication vit deux jours. Une enseigne vit dix ans. Elle est vue par les mêmes personnes, chaque matin, sur le trajet du travail. Aucun autre support ne fait ça.

Et pourtant, c’est presque toujours la dernière dépense, décidée en dix minutes chez le premier poseur venu.

Ce qu’une enseigne doit faire en trois secondes

Un passant vous regarde trois secondes, souvent depuis une voiture. Pendant ces trois secondes, il doit comprendre trois choses, dans cet ordre.

01Ce que vous faites. Pas votre nom : votre métier. Un nom seul, sans le métier, oblige à deviner, et personne ne devine.

02Que c’est ouvert et vivant. Une façade propre, une vitrine éclairée, rien de décoloré.

03Comment entrer en contact. Un seul élément : un numéro, ou une adresse de site courte. Deux, c’est déjà trop.

Si votre enseigne demande plus de trois secondes, elle n’est pas lue. Elle est traversée.

Les erreurs qu’on voit tous les jours

Le nom seul. Une boutique qui affiche « Maison Delorme » sans un mot de plus. Le voisin comprendra au bout d’un an, le passant jamais.

Le texte trop petit. La règle tient en un calcul : comptez un centimètre de hauteur de lettre pour chaque mètre de distance de lecture. Lu depuis vingt mètres, il faut vingt centimètres. La plupart des enseignes sont deux fois trop petites.

Le contraste faible. Du gris clair sur du blanc, du bleu marine sur du noir. C’est joli sur un écran et illisible sur une rue mouillée à dix-sept heures en novembre.

L’absence de lumière. Six mois par an, votre enseigne est vue de nuit. Une enseigne non éclairée n’existe que la moitié de l’année.

La question des règles

Une enseigne ne se pose pas librement. La mairie donne une autorisation, et en secteur protégé l’architecte des bâtiments de France a son mot à dire. Les délais vont de quelques semaines à plusieurs mois.

Comptez ce délai avant de fixer une date d’ouverture. Une enseigne refusée après pose se dépose à vos frais, et le second jeu coûte le prix du premier.

Demandez ces règles à votre mairie avant de dessiner, pas après. C’est gratuit, et ça évite le seul incident vraiment coûteux du chantier.

Ce qui dure, ce qui ne dure pas

Un adhésif de vitrine de bonne qualité tient cinq à sept ans avant de jaunir. Un adhésif bon marché tient deux ans, et les deux dernières années font mauvais effet.

Les lettres découpées en relief, rétroéclairées, tiennent dix ans et plus. Elles coûtent nettement plus cher à la pose, et nettement moins cher à l’année.

Faites le calcul sur dix ans, pas sur le devis. C’est le seul calcul honnête pour un support qui vous survivra plusieurs fois.

À faire cette semaine

☐Photographiez votre façade depuis la rue, de nuit, depuis une voiture à l’arrêt.

☐Montrez la photo à quelqu’un qui ne vous connaît pas, et demandez ce que vous faites.

☐Mesurez la hauteur de vos lettres, comparez à la distance de lecture.

☐Appelez votre mairie pour connaître les règles de votre rue.

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